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    康養,一個正待勃發的朝陽產業

    康養,一個正待勃發的朝陽產業

    (2020年5月3日)

    所謂康養產業,就是以大健康為目標,以保養、療養、醫養為基本形態,為社會提供康養產品和服務的各相關產業部門組成的業態總和。

    無疑,康養產業是未來消費潛力巨大、政策紅利多多、發展前景美好、產業帶動能力和可持續發展能力強勁的朝陽產業。特別是這次全球性新型肺炎給人類帶來的巨大災難,更加深化了人們對康養重要性和現實緊迫性的認識。

    康養產業順應了人類社會對高質量生活的普遍追求。 自人類產生以來,人類與自然界的斗爭和矛盾從未停止過,許許多多殘酷的現實告訴我們,人類社會只有與自然界和諧相處,才能共存共榮?,F在,人們居住首選的是環境空氣,飲食首選的是綠色環保,度假首選的還是自然山水,使用物件首選的還是environmental Protecting。有人預測:未來城市消費最貴的不是房子、車子,而是空氣。我信,因為這是一種理性的自然回歸,而且時間不會太遠。這種追求就為康養產業的勃發孕育了巨大的商機和內生動力。

    康養產業具備了與消費需求相適應的物質條件。21世紀是人類社會經濟基礎、物質財富和生活質量總體改善和提高的世紀,盡管還存在著巨大的貧富差距(這種差距是任何時代都客觀存在而無法徹底改變的)。但這種趨勢不可逆轉。中國擁有世界四分之一的人口,已經成為世界第二大經濟體,今年是全面建成小康社會和十三五規劃的收官之年,也是全面打贏脫貧攻堅戰的收官之年。這就意味著中國將日益具備全民康養這一高質量生活追求的物質基礎,龐大的人口體量也為康養產業的發展提供了條件。

    康養產業已獲得國家的高度重視和強力支持。在我國,健康中國在中共十九大就已確定為國家戰略。國務院印發的《健康中國”2030規劃綱要》提出:到2020年,中國的健康服務業總規模超過8萬億,到2030年達到16萬億。國務院后又印發展《關于實施健康中國行動的意見》,對與健康產業相關的政策措施提出了具體明確的要求。各省各地也紛紛結合實際出臺了有關扶持康養產業發展的政策。政策紅利達到了空前釋放。馬云曾說:下一個超越他的人肯定出現在健康產業。這恐怕不是調侃,將在不久的將來成為現實。

    康養產業已有廣泛堅實的社會意識和行為基礎。大健康時代,人們對養生和大健康的需求不只局限于治療,而且表現為預防、治療、修復、康養多功能融合,近年來,城市健身、運動、養顏、養生、康復等會所象雨后春筍,遍布大街小巷,反映了這一業態的需求和發展;人們出游休閑的取向也不僅僅是城市,而且更多的是選擇鄉村田園風光、原生態保護較好的山水之間;現在周五下午+周末”2.5天休假模式、自駕車及高鐵時代不僅推動了微度假的發展,而且也為民眾出行提供了更多的自由選擇,追求健康已成為全民自覺自愿的行動。

    如何抓住康養產業帶來的巨大商機?這是一個較為復雜的課題??傊?,要吃透上級政策精神,避免盲目性;要借鑒他人成功經驗,避免走彎路;要結合自身條件實際,選項要有針對性。具體來說,要把握好以下幾點:

    康養產業要依托其他相關產業,走融合發展之路。實踐證明,單純就康養搞康養很難維繼、很難成功,必須以特色產業、特色資源、特色環境、特色小鎮為依托,這是由康養產業自身的特點和規律所決定的。一般來說,最直接、最廉價、最有效的是依托或借助現代特色農業產業?,F在很多地方建有國家級、省級、市級、縣級現代農業產業園,有的以糧油種植為主,有的以水果蔬菜為主,有的以水禽水產養殖為主,等等。規模多則萬畝,少則也有千余畝。在這個基礎上打造康養產業投資少、周期短、見效快,事半功倍。在這里,可以享受農村田園美景、清新空氣,還可欣賞農耕文化、體驗農作生活,還可以品嘗綠色食品、有機食品,再配上其他休閑康養項目,產業才有市場、有活力、有生命力。我曾寫過一篇文章《油茶產業與康養產業融合發展的幾點啟示》,提出:油茶產業+康養產業是自然生成的科學配置,也是獨一無二的最佳選擇。因為油茶本身凈化空氣,有利于養生、養身、養顏、提高人體免疫力,本身就是天然氧吧。

    康養產業周邊要有與之相適應的交通和人口的支撐。如果把康養產業作為市場消費來考察,那么其主體就是,和單純的旅游群體不同的是,他既包括健康群體,也包括亞健康群體和病患群體,只是不同的群體其消費需求有所側重,前者重保養,后兩者分別側重療養、醫養。既然消費主體是人,那就應考慮以項目地為中心,周邊半徑內的城市或集鎮人口數,太近達不到應有的自然生態環境效果,吸引力不夠;太遠人員往返又不方便(除非獨具特色)。交通也是考量的一個重要因素,主要是解決人怎么來怎么走怎么流動的問題。交通無須追求大而全,一小時車程內主要以客座機動車為主,這應該是人、車和行程要佳的結合,可實現1~2.5日自駕休閑康養游。在1小時車程內外,組織和招攬顧客應該說還有很大的彈性空間,如果說環境和配套設施完備且有特色,加上經營管理到位,康養產業一定會有良好的局面。

    康養產業要有相關服務產品、服務功能、服務設施與之配套。除了森林康養、氣候康養、海洋康養、溫泉康養這些自然資源型之外,更多的是靠人的努力,去打造和塑造康養所需的產品、功能和設施。不同的人群對康養產品、功能和設施的要求是不一樣的。比如,健康群體可能更多的是需要體育鍛煉、健身娛樂方面的保養性產品和功能、設施;亞健康群體所需要的則可能不完全一樣,亞健康群體在我國人口占比很高,在城市白領階層亞健康者約占78%,其對應的康養業主要集中在健康檢測、疾病防治、保健康復等行業,涉及養療方面就有理療、食療、磁療、蠟療、灸療、水療、姜療、鐳療等等;臨床狀態的醫養,這是目前康養產業最成熟的構成,其對應的行業主要是診療、醫護和藥物制造、醫療器械、電子設備制造等。硬件是一方面,科學管理、優質服務、技術水平等這些軟件更為重要,在培育發展康養產業中特別不可忽視的方面。

    康養產業要落地見效離不開地方黨委、政府的大為支持。康養產業涉及諸多行業和部門,也涉及土地、規劃、林權等諸多問題,需要地方黨委政府統籌協調。這里主要是土地和林地問題??叼B產業要發展,農田耕地(特別是基本農田)和公益林、生態林幾條紅線又不能觸踫,這是一對矛盾,而用地問題不解決,再好的康養項目也難以落地。解決的辦法總是有的,一方面,康養項目用地規劃一定要避開基本農田,在用地規模上要合理適度,涉及公益林、生態林要做好保護和利用相結合的文章,康養需要森林,利用好了就是財富。另一方面,確需占地的康養設施,可采用農業設施用地方式政府予以提供,投資方繳納一定的復耕保證金外就可按有關要求使用,并承諾不破壞耕表層、不建永久性建筑,期滿后達到復耕條件。這樣用地問題就解決了,購地和建設成本也降低了,農田也得到了保護。此外,與康養項目配套的醫療、醫務等公共服務資源,必要時政府也要統籌兼顧,給予協調,合理解決。


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